Dasar Promosi Pesta Tanglung Zigong
Walaupun Pesta Tanglung Zigong telah berdiri di puncak piramid industri, dengan kebangkitan Internet mudah alih dan kuasa media baharu, publisiti media dan promosi Pesta Tanglung Zigong masih perlu seiring dengan The Times. Secara umum, terdapat perkara berikut untuk dipertimbangkan:
(1) Persepsi bersama pengguna jenama: Semasa membentuk gaya dan imej jenama Zigong Lantern Fair dan imej festival pelancongan rakyat, pelancong juga boleh melihat maklumat pelancongannya. Pesta Tanglung Zigong boleh mengguna pakai kerjasama rentas sempadan untuk membimbing aliran dan mengemas kini kognisi pelancong untuk menjadikan imej jenamanya kaya dengan ciri tersendiri, untuk memudahkan pengenalan dan kognisi pelancong. Pertama sekali, iklan harus diletakkan di Weibo dengan pangkalan pengguna yang besar, dan produk pelancongan yang berkaitan harus dilancarkan dengan kerjasama platform e-dagang untuk menarik perhatian pelancong. Kedua, halaman akaun rasmi harus disempurnakan untuk menyesuaikan diri dengan perkembangan "era membaca gambar", dan gambar dan video pelancong perlu dicetak semula semasa perayaan untuk mengukuhkan semula ingatan perjalanan ke dalam "simbol" Pesta Tanglung. Tukar pelancong kepada teknologi pengeluaran pameran tanglung Zigong, pembinaan tempat kejadian dan aspek idea lama yang lain; Di samping itu, video promosi pelancongan dikemas kini untuk memaparkan sepenuhnya adat resam dan kraf khas rakyat tempatan, mengelakkan kesilapan dan halangan kognitif pelancong, dan meluaskan persepsi mereka melalui cara push rangkaian.
(2) Menjana minat - interaksi: Kandungan dan cara promosi yang inovatif pada masa yang sama, promosi berkualiti tinggi adalah kunci kepada interaksi antara pelancong dan destinasi, yang boleh menggalakkan pelancong untuk mempunyai minat pelancongan dan mencetuskan motivasi perjalanan. Dari segi kandungan promosi yang inovatif, Pesta Tanglung Zigong harus memperkayakan aktiviti promosi interaktif pada platform arus perdana seperti Weibo dan wechat, dan mendorong kandungan berkaitan seperti sejarah semasa pameran itu, untuk memperkayakan konotasi budaya Pesta Tanglung Zigong, bertemu dengan pelancong. permintaan untuk pengetahuan, dan meningkatkan tarikan pelancongan. Dari segi kaedah promosi yang inovatif, selebriti terkenal sebagai duta imej destinasi harus membimbing peminat untuk mengikuti, dan merealisasikan ekonomi peminat pelancongan dengan kesan aliran; Jemput wakil media baharu untuk siaran langsung, ambil gambar atau tulis panduan untuk dikongsi di platform media baharu, berinteraksi dengan pengikut dalam talian, merealisasikan "penyebaran diri" dan meluaskan pasaran pelancong.
(3) Penubuhan sambungan - komunikasi interaktif: Penubuhan hubungan pelancongan dan merealisasikan promosi interaktif Penubuhan hubungan pelancongan ialah proses hubungan langsung dan hubungan antara destinasi dan pelancong, dan prestasi dua hala promosi interaktif menggalakkan tingkah laku penggunaan daripada pelancong. Pertama sekali, jalankan penyelidikan ke atas platform media baharu, fahami kepelbagaian keperluan pelancong, jalankan temu bual atau perbincangan yang disasarkan, dan berikan pelancong maklumat pelancongan bersepadu yang paling tepat pada masanya, untuk memudahkan penggunaan dan perkongsian mereka. Kedua, portal pertanyaan itu disediakan dalam akaun rasmi untuk memudahkan perundingan maklumat pelancong, mewujudkan saluran komunikasi, dan bekerjasama dengan destinasi pelancongan lain di sekitar untuk membentuk laluan pelancongan yang bercirikan dan menggalakkan peredaran pelancong dan pembangunan ekonomi pelancongan serantau. Akhir sekali, menjejaki keseluruhan proses pelancong sebelum, semasa dan selepas lawatan, pemprosesan tepat pada masanya dan menyelesaikan permintaan munasabah pelancong, untuk mencapai hubungan yang berkesan dengan pelancong.
(4) Tindakan-pembelian: Promosi yang disasarkan mengikut jenis dan keperluan pelancong. Selepas pelancong memperoleh banyak maklumat melalui platform media baharu, mereka akan membandingkan dan menimbang maklumat dan nilainya, dan kemudian membuat keputusan untuk melaksanakan tingkah laku pembelian. Bagi kumpulan utama Pesta Tanglung Zigong, pelancong rekreasi yang dibiayai sendiri, mereka harus menginovasi produk dan perkhidmatan pameran tanglung, melancarkan aktiviti promosi yang berkaitan, atau menggabungkan tiket tempat yang indah dengan pengangkutan, penginapan, dsb., untuk memudahkan pilihan mereka; Bagi pengembara perniagaan yang mempunyai hari tinggal yang singkat dan keperluan kualiti perkhidmatan yang tinggi, Zigong Light Fair boleh menawarkan perkhidmatan "private butler" untuk mengatur siri aktiviti secara munasabah, supaya mereka dapat memahami ciri-ciri destinasi dan menikmati perkhidmatan berkualiti tinggi dalam masa yang singkat. masa. Bagi pelancong keluarga dan hal ehwal peribadi dengan ciri-ciri dua jenis pelancong pertama dan keperluan perjalanan yang lebih kompleks, promosi itu bukan sahaja perlu memberi perhatian kepada keseronokan, tetapi juga mengambil kira kualiti dan perkhidmatan, dan memperkayakan produk pengalaman interaktif untuk memenuhi keperluan mereka. .
(5) Perkongsian pengalaman: Galakkan perkongsian selepas lawatan dan kekalkan dari mulut ke mulut. Dari mulut ke mulut berjalan melalui keseluruhan proses pelancongan, termasuk pengumpulan dan perbandingan maklumat pelancongan sebelum tingkah laku penggunaan pelancong, serta pengalaman dan perkongsian selepas tingkah laku penggunaan pelancongan. Pertama sekali, Pesta Tanglung Zigong boleh menggalakkan pelancong berkongsi pengalaman perjalanan mereka, nasihat perjalanan atau garis panduan perjalanan di platform media baharu melalui faedah loteri, supaya dapat memberikan rujukan berkesan untuk pelancong lain dan merealisasikan promosi diri melalui media baharu. Kedua, memandangkan kelajuan pantas dan pengaruh besar pendapat awam Internet, Zigong Lighting Fair harus menubuhkan pasukan profesional untuk mengawal situasi terkini pelancong tepat pada masanya, melakukan kerja yang baik dalam pengurusan risiko pelancongan dan krisis, dan mengembangkan reputasi positif pelancongan.
