Cadangan Promosi Tanglung Zigong
Walaupun Pesta Tanglung Zigong telah berdiri di puncak piramid industri, dengan kebangkitan Internet mudah alih dan kuasa media baharu, publisiti media dan promosi Pesta Tanglung Zigong masih perlu mengikut peredaran zaman. Secara umum, terdapat perkara berikut untuk difikirkan:
(1) Persepsi bersama pengguna jenama: sambil membentuk gaya dan imej jenama Pesta Tanglung Zigong, sambil membentuk imej festival pelancongan rakyat, pelancong juga boleh melihat maklumat pelancongannya. Pesta Tanglung Zigong boleh mengguna pakai kerjasama dan lencongan rentas sempadan, mengemas kini kognisi pelancong dan kaedah lain untuk menjadikan imej jenamanya penuh dengan ciri tersendiri, yang mudah dikenali dan dikenali oleh pelancong. Pertama, letakkan iklan di Weibo dengan pangkalan pengguna yang besar, dan bekerjasama dengan platform e-dagang untuk melancarkan produk pelancongan berkaitan untuk menarik perhatian pelancong. Kedua, perbaiki halaman akaun rasmi, ikuti perkembangan "era membaca imej", dan cetak semula imej pelancong semasa perayaan. Video teks itu akan mengkonkretkan memori perjalanan menjadi "simbol" perayaan tanglung, dan mengubah konsep lama pelancong mengenai proses pengeluaran dan pembinaan adegan Pesta Tanglung Zigong. Selain itu, filem promosi pelancongan akan dikemas kini untuk memaparkan sepenuhnya adat resam dan ketukangan khas rakyat tempatan, bagi mengelak pelancongan. kesilapan dan halangan kognitif, dan meluaskan persepsi mereka melalui cara tolak rangkaian.
(2) Menjana interaksi-minat: kedua-dua kandungan promosi yang inovatif dan cara Promosi berkualiti tinggi adalah kunci kepada interaksi antara pelancong dan destinasi, yang boleh mendorong pelancong untuk menjana minat pelancongan dan mencetuskan motivasi perjalanan. Dari segi kandungan promosi yang inovatif, Pesta Tanglung Zigong harus memperkayakan aktiviti promosi interaktif di platform arus perdana seperti Weibo dan WeChat, dan mendorong evolusi sejarah dan kandungan lain yang berkaitan semasa Pesta Tanglung untuk memperkayakan konotasi budaya Pesta Tanglung Zigong, memenuhi keperluan pelancong untuk pengetahuan, dan meningkatkan tarikan pelancongan. Dari segi kaedah promosi yang inovatif, orang terkenal digunakan sebagai duta imej destinasi untuk membimbing peminat untuk mengikuti, dan untuk merealisasikan ekonomi peminat industri pelancongan dengan kesan aliran; jemput wakil media baharu untuk siaran langsung, mengambil gambar atau menulis strategi di tempat yang indah dan berkongsinya di platform media baharu. Pengikut berinteraksi dalam talian untuk mencapai "penyebaran diri" dan mengembangkan pasaran sumber.
(3) Mewujudkan komunikasi sambungan-interaktif: Mewujudkan perhubungan pelancongan dan merealisasikan promosi interaktif Penubuhan perhubungan pelancongan ialah proses hubungan terus dan perhubungan antara destinasi dan pelancong. Pertama, menjalankan penyelidikan pada platform media baharu untuk memahami pelbagai keperluan pelancong, dan menjalankan temu bual atau perbincangan yang disasarkan untuk menyediakan pelancong dengan maklumat pelancongan bersepadu yang paling tepat pada masanya untuk memudahkan penggunaan dan perkongsian mereka; kedua, menyediakan portal pertanyaan pada akaun rasmi, untuk memudahkan perundingan maklumat pelancong, mewujudkan saluran komunikasi, dan bekerjasama dengan destinasi pelancongan lain di sekeliling untuk membentuk laluan pelancongan yang bercirikan, menggalakkan peredaran sumber pelancong dan pembangunan ekonomi pelancongan serantau; akhirnya, jejaki keseluruhan proses pelancong sebelum, semasa dan selepas lawatan mereka. , untuk menangani dan menyelesaikan permintaan munasabah pelancong tepat pada masanya, dan mencapai hubungan yang berkesan dengan pelancong.
(4) Tindakan-Pembelian: Promosi yang disasarkan mengikut jenis dan keperluan pelancong Selepas pelancong memperoleh sejumlah besar maklumat melalui platform media baharu, mereka akan membandingkan dan menimbang maklumat dan nilainya, dan kemudian membuat keputusan untuk melaksanakan tingkah laku pembelian. Bagi badan utama pelawat dan pelancong Pesta Tanglung Zigong yang menanggung perbelanjaan mereka sendiri, mereka harus menginovasi produk dan perkhidmatan Pesta Tanglung, melancarkan aktiviti promosi yang berkaitan, atau menggabungkan tiket pemandangan dengan pengangkutan, penginapan, dsb., untuk memudahkan mereka pilihan; Untuk hari tinggal pendek, keperluan kualiti perkhidmatan Bagi pelancong yang melancong tinggi, Zigong Lantern Fair boleh melancarkan perkhidmatan "butler peribadi", dengan munasabah mengatur siri aktiviti untuk makanan, penginapan, perjalanan, membeli-belah dan hiburan, supaya mereka dapat memahami ciri-ciri destinasi dalam masa yang singkat dan nikmati perkhidmatan berkualiti tinggi; Bagi pelancong keluarga dan hal ehwal peribadi yang mempunyai ciri-ciri dua jenis pelancong pertama dan mempunyai keperluan perjalanan yang lebih kompleks, promosi harus memberi perhatian kepada kedua-dua keseronokan dan kualiti dan perkhidmatan, dan untuk memperkayakan produk pengalaman interaktif untuk memenuhi keperluan mereka.
(5) Perkongsian pengalaman: Galakkan perkongsian selepas lawatan, lakukan kerja yang baik dalam penyelenggaraan dari mulut ke mulut. Pelancongan dari mulut ke mulut berjalan melalui keseluruhan proses pelancongan, termasuk pengumpulan dan perbandingan maklumat pelancongan sebelum tingkah laku penggunaan pelancong, dan pengalaman dan perkongsian selepas tingkah laku penggunaan pelancongan. Pertama sekali, Pesta Tanglung Zigong boleh menggalakkan pelancong berkongsi pengalaman perjalanan mereka, cadangan perjalanan atau strategi perjalanan di platform media baharu selepas lawatan melalui faedah loteri, supaya dapat memberikan rujukan berkesan untuk pelancong lain dan merealisasikan promosi diri. media baharu; kedua, memandangkan penyebaran pendapat awam Internet Dengan ciri-ciri kelajuan yang pantas dan pengaruh yang besar, Pesta Tanglung Zigong harus menubuhkan pasukan profesional untuk mengawal situasi terkini pelancong tepat pada masanya, melakukan kerja yang baik dalam pengurusan risiko pelancongan dan krisis, dan mengembangkan reputasi positif pelancongan.
